Des rumeurs circulent sur la reprise de Zalando par Alibaba et ces affirmations ne sont pas démenties par les parties impliquées. De plus, tout porte à croire que le géant de l’e-commerce chinois s’intéresse à ce genre d’entreprise pour mettre en œuvre ses projets d’expansion sur le Vieux Continent.
Depuis les rumeurs concernant le rachat de Zalando, le cours des actions de cette boutique de mode en ligne allemande a augmenté de manière significative au niveau international. Une hausse de près de 6 % a notamment été enregistrée sur toutes les places de marché.
Ce nouveau souffle de la société est survenu à point nommé dans l’univers de la bourse. En effet, ces derniers temps, les professionnels ont constaté un manque d’enthousiasme et une baisse de régime du géant asiatique de l’e-commerce.
Cet engouement est essentiellement dû aux déclarations de l’entrepreneur allemand Marcel Münch, fondateur de start-up et spécialiste du marché chinois. L’homme d’affaires a, en effet, révélé qu’Alibaba envisageait de racheter Zalando lors d’un entretien accordé à Handelsblatt.
Les avantages de la transaction pour Zalando et Alibaba
Rumeur ou réalité, les spécialistes du e-commerce affirment que le rachat de Zalando par Alibaba pourrait être une transaction gagnant-gagnant. Le fondateur de RetailDetail, Jorg Snoeck, a confirmé cette idée après avoir visité le siège d’Alibaba implanté en Chine. D’après lui :
« Cela fait longtemps que j’estime qu'une prise de contrôle majeure est imminente. Nous constatons que les plateformes d'achat deviennent de plus en plus importantes. Aux États-Unis, Amazon est un moteur de recherche plus important que Google ! Les consommateurs se tournent d'abord vers les plateformes lorsqu'ils recherchent quelque chose ».
Jorg Snoeck.
En raison de ses résultats négatifs, le modèle économique de Zalando requiert un soutien solide et appelle à un renouveau en matière de financement. Selon tous les pronostics, le repreneur de la plateforme allemande fera partie des sept plus grandes multinationales du moment (ou Big 7).
Jorg Snoeck explique par ailleurs que :
« Google semble avoir toutes ses chances, du moins s'il ne souhaite pas se laisser court-circuiter en Europe comme cela s’est produit par Amazon aux États-Unis, mais l’entreprise a certainement aussi envie et les moyens de conquérir la Chine. De plus, Alibaba épie avec envie l'énorme quantité de données des consommateurs européens déjà récoltées par Zalando ».
Jorg Snoeck.
L’impact des rumeurs sur les actions Zalando
Dès leur entrée en bourse, le financement des entreprises et leurs résultats financiers dépendent de divers paramètres tels que la fluctuation du marché, les actualités touchant le secteur, les fusions et même les rumeurs. Zalando a bénéficié de cette tendance étant donné l’augmentation de la valeur de ses actions ces derniers temps.
Alibaba n’a jamais caché son projet de poursuivre son expansion en Europe, notamment à travers les infrastructures mises en place à Liège. Familier avec les entreprises chinoises, Marcel Münch prévoit un important investissement du géant de l’e-commerce en Europe.
Dans le cadre de cette démarche, Zalando se présente comme un candidat idéal pour le groupe chinois. En effet, cette plateforme dédiée à la mode recense plus de 25 millions de clients en Europe et peut être reprise pour un prix relativement abordable en raison de ses performances récentes.
Pour étayer ces rumeurs, Alibaba et Zalando collaborent depuis un certain temps. En effet, le retailer allemand a déjà lancé sa marque zLabels sur TMall Global, une plateforme d’Alibaba. Cependant, Zalando a dû rapidement fermer ce flagshipstore numérique en raison de son manque de succès. Néanmoins, Münch estime que l’enseigne envisage de conquérir le marché chinois, sans pour autant disposer d’un plan précis pour réaliser ce projet. De ce fait, ce rachat se présente comme une opportunité unique pour l’enseigne allemande.