Depuis plus de 15 ans, le géant américain Ford collabore avec le loueur ALD Automotive sur le marché européen. Ce dernier opère notamment en marque blanche pour la branche location du constructeur, Ford Lease. Forts de leurs performances, les deux acteurs ont récemment décidé de créer une nouvelle structure commune : Ford Fleet Management.
ALD Automotive a proposé ses services au constructeur américain Ford pour faciliter le développement de son activité de location longue durée (LLD) en Europe. Après plus d’une décennie de partenariat, leur collaboration a mené à la création de Ford Fleet Management. La nouvelle société se spécialise dans la distribution de formules locatives et la gestion de flottes d’entreprise.
Dans un premier temps, cette structure commune évoluera seulement au Royaume-Uni. Elle est néanmoins destinée à se développer progressivement vers d’autres marchés et d’autres activités sur le territoire européen. L’initiative vise en définitive à centraliser les prestations fournies par le loueur et le constructeur au sein d’une même entité.
Une entité prometteuse
Dès son lancement, Ford Fleet Management sera appuyée par le réseau de distribution du constructeur automobile américain. La société sera également soutenue par les plateformes digitales mises à disposition par les deux partenaires.
En toute logique, l’entité nouvellement créée ciblera en priorité les professionnels, les industriels et éventuellement les institutionnels. Néanmoins, les deux acteurs n’excluent pas le développement d’offres adaptées aux particuliers. Au fil de son expansion, Ford Fleet Management prévoit de mettre au point des formules permettant d’accéder à des voitures particulières.
Le directeur général d’ALD Automotive, Tim Albertsen, note :
Cette initiative, qui s’appuie sur notre position de leader de la location longue durée en Europe, reflète pleinement notre capacité à créer des partenariats de longue durée et est une extension naturelle de nos bonnes relations avec Ford.
Tim Albertsen.
Une opportunité unique pour Ford
Signé récemment, le pacte d’actionnaires à l’origine de la nouvelle entité consolide davantage le lien entre Ford et ALD Automotive. Désormais, il ne s’agit plus d’un simple partenariat, mais d’une véritable coentreprise mue par des intérêts communs. L’étape franchie dans la relation entre les deux acteurs est cristallisée dans la nouvelle solution de location proposée sur le marché européen.
Au début, Ford Fleet Management se concentrera surtout sur les VUL (véhicules utilitaires légers), d’après les informations fournies par le loueur et le constructeur. La société élargira ensuite sa gamme de produits et services. Comme l’a expliqué le président de Ford Europe, Stuart Rowley :
Cette nouvelle activité marque une étape importante dans le renforcement de notre position de première marque européenne de véhicules utilitaires en nous offrant de nouvelles opportunités pour servir nos clients grâce à la gestion de flotte.
Stuart Rowley.