S’élevant à 35,6 milliards d’euros, le chiffre d’affaires de Bouygues a enregistré une hausse de 7 % en 2019 par rapport à celui de l’année passée. Certes, le bénéfice a régressé de 8,5 %, mais ce repli n’est pas dû à une diminution du volume des ventes, mais tout simplement au fait que le groupe a encaissé une somme importante en 2018 suite à la cession de ces pylônes. D’après son PDG, les résultats du groupe sont surtout boostés par l’augmentation des revenus générés par son activité « télécoms ».
Des prévisions optimistes pour 2020
Avec un flux de trésorerie disponible d’un milliard d’euros, Bouygues se montre optimiste sur sa performance financière pour cette année. Le groupe ne devrait pas ainsi faire face à un besoin en fonds de roulement dans un proche avenir, et ce, malgré un ralentissement de son activité immobilière.
En effet, à l’approche des élections municipales, les commandes enregistrent une baisse notable en France depuis fin 2019. Mais ce recul est largement compensé par le développement dynamique de son activité à l’international. Le plus grand nombre des chantiers de Bouygues Construction se situent d’ailleurs à l’étranger, et les activités de sa filiale Colas lui rapportent des revenus importants.
En attendant la relance du marché de construction de nouveaux logements en France (délivrance de permis de conduire par les nouveaux maires élus après le scrutin du mois de mars), le groupe place sa confiance dans l’existence effective de la demande.
Bouygues Télécom repositionne sa marque
Ayant axé sa stratégie sur le développement de son réseau dans les zones rurales depuis quelques années, Bouygues Télécom s’offre une nouvelle image et adopte un nouveau slogan « On est fait pour être ensemble ». Il veut ainsi devenir « l’opérateur qui fait grandir les relations humaines ».
En réalisant un repositionnement de sa marque, le pôle télécom du groupe espère acquérir davantage d’abonnés et renforcer sa croissance. La campagne publicitaire (en collaboration avec BETC), mettant en avant son discours identitaire, a été lancée vers la fin du mois de janvier. Celle-ci comporte un film qui sera diffusé sur tous les médias (télévision, cinéma, internet) et des affiches destinées à véhiculer le nouveau message de Bouygues Télécom.